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宣城論壇

標題: 《美好中國城市行》助力文旅消費熱潮 [打印本頁]

作者: 青陽香濃 時間: 2025-7-18 13:14
標題: 《美好中國城市行》助力文旅消費熱潮
來源：人民網(wǎng)
穿漢服旅拍、去博物館參觀、體驗非遺手工……近年來，我國文旅消費持續(xù)升溫，激發(fā)城市發(fā)展新動能。文旅產(chǎn)業(yè)承載著人民群眾對美好生活的向往，同時賦能城市更新。

近期，由人民網(wǎng)推出、華彬快速消費品集團特約播出、華彬文化基金會特別支持的大型融媒體欄目《美好中國城市行》熱播。欄目以視頻形式深入熱門城市，通過鏡頭帶領網(wǎng)友“打卡”城市地標，深度解讀城市精神內(nèi)涵，領略各地非遺技藝、特色美食，以充滿煙火氣的消費場景，生動展示當代城市的活力與美好。

在貴州肇興侗寨，當?shù)匮輪T在篝火晚會上表演侗族大歌。人民網(wǎng)記者劉微攝

在貴州肇興侗寨，當?shù)匮輪T在篝火晚會上表演侗族大歌。人民網(wǎng)記者劉微攝

“《美好中國城市行》在受眾中樹立了良好的品牌形象和口碑，成為人們了解中國城市文旅的一個窗口�！比珖捏w康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風說。

文旅融合激發(fā)消費新動能

聞著茉莉花香，品味地道福州味道；漫步嶺南街巷，感受“老廣”的生活哲學；在西子湖畔，感受西湖龍井的地道清香，洞察“浙”里的科技密碼；在侗族大歌中，看苗繡里的時尚潮流……截至目前，《美好中國城市行》融媒體欄目已走進5座城市，累計獲得228萬次網(wǎng)友互動，全網(wǎng)瀏覽量突破5億人次。

綠茶制作技藝（西湖龍井）國家級代表性傳承人樊生華正在炒茶。周璨晨攝

綠茶制作技藝（西湖龍井）國家級代表性傳承人樊生華正在炒茶。周璨晨攝

“文旅融合打開了新格局，激發(fā)了新的消費需求。”孫若風說，近年來，不少游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門景點游覽，更希望深入了解背后文化內(nèi)涵，通過與當?shù)鼐用窠涣�、個性化體驗等方式，體驗獨特、小眾的旅行樂趣�！啊睹篮弥袊鞘行小菲械膹V州滑板公園，為消費者提供了新穎獨特的體驗；西湖綢傘制作工坊，讓游客親手體驗傳統(tǒng)工藝。游客們在此‘打卡’分享，引發(fā)社交網(wǎng)絡傳播，吸引更多潛在消費者，從而充分釋放消費潛力，相關文旅項目帶動了當?shù)夭惋嫛⒆∷薜犬a(chǎn)業(yè)繁榮，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會和經(jīng)濟收入�！�

文旅需求的多樣化趨勢明顯，文旅產(chǎn)業(yè)對城市的促進作用顯著�！耙晕乃苈�，以旅彰文，文旅融合的發(fā)展也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！敝醒胴斀�(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，當前，文旅深度融合的成效逐漸顯著�！睹篮弥袊鞘行小吠ㄟ^深入挖掘各地文化，將文化資源優(yōu)勢轉化為文化發(fā)展優(yōu)勢。例如福州站中呈現(xiàn)的三坊七巷，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化保護與傳承的成果，也在美食體驗、變裝旅拍等新興消費場景中，彰顯出文化創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃生機。

深入當?shù)?講好非遺故事

79歲的苗繡縣級代表性傳承人潘玉珍、廣東醒獅區(qū)級代表性傳承人盧浩生、傘制作技藝（西湖綢傘）國家級代表性傳承人宋志明……這些非遺傳承人，帶著自己的技藝在《美好中國城市行》中亮相。

“沉睡中吸取力量，覺醒時威震四方�！痹趶V州站節(jié)目中，盧浩生講述傳承醒獅的內(nèi)心體會：“只要獅子醒了，鼓敲起來了，就不能停。掉下梅花樁，就爬上去繼續(xù)，直到獅子采青完成。這種遇到困難決不退縮的精神，激勵著一代又一代舞獅人前行�！�

游客在廣州嶺南印象園觀看醒獅表演。人民網(wǎng)記者劉微攝

游客在廣州嶺南印象園觀看醒獅表演。人民網(wǎng)記者劉微攝

“非遺大部分都與當?shù)厝说纳罘绞矫芮邢嚓P�！蔽葫i舉說，它既是當?shù)鼐用裆畹目s影，也是游客了解當?shù)厣畹囊簧却皯�。未來，要通過多種形式講好非遺故事，讓極具地方特色的非遺項目能深入傳承與發(fā)展下去。

“保護和傳承非遺是政府和全社會的責任�！睂O若風說，《美好中國城市行》通過視頻短片、直播等形式，讓人們通過鏡頭感受到非遺之美。在欄目推出的同時也利用網(wǎng)絡、新媒體等多種平臺，廣泛傳播非遺知識和文化內(nèi)涵，促進非遺的傳承和推廣，讓非遺更生動地呈現(xiàn)在大眾面前。

多方融合創(chuàng)新消費場景

“《美好中國城市行》具有顯著的融媒體傳播優(yōu)勢。”孫若風說，企業(yè)深度參與使節(jié)目在內(nèi)容制作和傳播過程中能夠更好地結合市場需求和消費者關注點，而且借此加強了企業(yè)間的合作，實現(xiàn)互利共贏，為城市文旅高質量發(fā)展提供有力支持。同時，企業(yè)也參與推動文旅產(chǎn)品優(yōu)化升級，吸引更多消費者關注與參與，提振消費信心。

《美好中國城市行》福州站家宴拍攝現(xiàn)場。周璨晨攝

《美好中國城市行》福州站家宴拍攝現(xiàn)場。周璨晨攝

作為欄目特約播出方，華彬快消品集團相關負責人說：“城市是實現(xiàn)美好生活的重要載體，它承載著文化傳承與情感共鳴，緊密關聯(lián)著市民的日常生活。華彬集團自30年前將紅牛飲料引入并落地中國以來，一直致力于為消費者帶來高品質的生活體驗，我們在快消品行業(yè)經(jīng)營了20年、30年的合作伙伴，既是城市經(jīng)濟的建設者和貢獻者，也是城市繁榮的受益者。我們希望能將品牌理念傳遞給更廣泛的受眾，通過‘內(nèi)容+品牌’的多元融合，讓消費者在沉浸式體驗中感受企業(yè)與品牌文化，同時認同我們在踐行社會責任方面的創(chuàng)新和探索�！�

“期待《美好中國城市行》融媒體欄目能持續(xù)深入挖掘更多城市文旅資源，打造優(yōu)質內(nèi)容，擴大傳播范圍，加強與各方合作，為中國城市文旅宣傳與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力�！睂O若風說。（周璨晨、劉微）

(責編：郭思邈、呂騫)

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