文旅熱的冷思考：曇花如何變繁花？

青陽香濃

來源：中國新聞網(wǎng)
原標(biāo)題：兩會(huì)大家談 | 文旅熱的冷思考：曇花如何變繁花？
“海風(fēng)千里，花開滿髻�！边@個(gè)春節(jié)，位于福建泉州的蟳埔村被頭戴簪花的游客們擠到水泄不通，自簪花圍走紅，這個(gè)原先不起眼的海邊小漁村如今人頭攢動(dòng)，仿佛流動(dòng)的美麗花海。

從泉州的簪花，到上海的繁花，再到哈爾濱的雪花……今年全國兩會(huì)期間，文旅熱成為代表委員們熱議的話題之一。如何讓傳統(tǒng)文化助力文旅產(chǎn)業(yè)，將“曇花一現(xiàn)”變成“一路繁花”？



資料圖：頭戴簪花的游客在蟳埔村游覽。中新網(wǎng)記者 張斌 攝

向內(nèi)深挖厚重文化

把旅游地“流量”變“留量”

2024開年的文旅市場(chǎng)，可以用“熱辣滾燙”來形容。8天時(shí)間，全國國內(nèi)旅游創(chuàng)造了4.74億出游人次、6326.87億元出游總花費(fèi)的新紀(jì)錄。

“北方人第一次現(xiàn)場(chǎng)看英歌舞表演，真的很熱血很震撼！”一位網(wǎng)友激動(dòng)地曬視頻分享道。春節(jié)期間，各地文旅繼續(xù)“掏家底”式輸出，精美的非遺盒子燈、熱鬧的廟會(huì)市集……多個(gè)非遺民俗活動(dòng)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

自“爾濱”爆火以來，各地紛紛使出渾身解數(shù)，挖掘地方特色文化資源，隨著旅游活動(dòng)日益豐富，游客們感受到的文化味兒也越來越濃。在全國政協(xié)委員、四川省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)宋秋的觀察中，“這兩年，非遺方面的消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”

“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”“推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”……今年的政府工作報(bào)告中，提出了這些目標(biāo)任務(wù)。

以文塑旅、以旅彰文，在全國人大代表，中國工藝美術(shù)大師、河南省洛陽三彩藝術(shù)博物館館長(zhǎng)郭愛和看來，非遺與旅游融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)互促共贏，為傳統(tǒng)文化的傳承提供更廣闊的空間，同時(shí)也為旅游業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。



資料圖：廣西南寧，民眾舉起手機(jī)拍攝打鐵花。中新社記者 陳冠言 攝

就在各地深挖厚重文化的同時(shí)，游客們?cè)凇澳媳被�換、東西互跨”的旅游熱潮中，也開始主動(dòng)尋找并自發(fā)宣傳過去略顯低調(diào)的傳統(tǒng)文化。

去年夏天，“赴淄趕烤”的游客們順手帶火了歷史悠久的淄博陶瓷、琉璃工藝，而在今年1-2月，淄博陶瓷琉璃博物館累計(jì)接待服務(wù)觀眾26.65萬人次，較去年同期增長(zhǎng)17倍。

“流量”變成“留量”，傳統(tǒng)文化與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴，帶來的“后勁”依然很大。

向外擁抱年輕表達(dá)

藏在數(shù)字化里的“詩和遠(yuǎn)方”

“好喜歡這種獨(dú)一無二的欣喜感！”自打網(wǎng)友“小禾”分享在揚(yáng)州大運(yùn)河博物館體驗(yàn)非遺漆扇的視頻，就頻頻收到大家的點(diǎn)贊。評(píng)論區(qū)上千條留言里，有許多網(wǎng)友向親友發(fā)出旅行邀約。

如今，年輕人成為助推傳統(tǒng)文化和旅游融合出圈的重要力量。一件博物館的精美文創(chuàng)、一處仿佛從語文課本走出的荷塘，也許就能讓大家拿起行李立刻去打卡。

全國政協(xié)委員、文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心美術(shù)部主任劉廣認(rèn)為，當(dāng)前，新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新場(chǎng)景極大激發(fā)了消費(fèi)熱情，尤其是文物文創(chuàng)、國潮非遺、特色戲曲等創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)得到年輕人的喜愛，更好地滿足了消費(fèi)需求。

于是，各地文旅一邊向源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中深入探尋，一邊主動(dòng)擁抱年輕化、數(shù)字化的表達(dá)，開發(fā)有趣的全新玩法。

比如今年春晚西安分會(huì)場(chǎng)的《山河詩長(zhǎng)安》，通過AR技術(shù)讓“李白”與現(xiàn)場(chǎng)觀眾吟誦《將進(jìn)酒》，一天之內(nèi)就拉動(dòng)西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%。



資料圖：西安城墻新春燈會(huì)展出的巨型龍燈。中新社記者 張遠(yuǎn) 攝

兩會(huì)期間，代表委員們也關(guān)注到了文娛產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合可能。全國政協(xié)委員、著名編劇高滿堂舉例說，電視劇《南來北往》帶火了山東濰坊的拍攝地小鎮(zhèn)，“影視和文旅結(jié)合，就像是自由戀愛，我們可以鼓勵(lì)支持，實(shí)現(xiàn)雙贏�！�

全國政協(xié)委員、中國作協(xié)副主席閻晶明則建議，各地文旅行業(yè)可以引入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源，打造IP主題樂園等兼具文化特色、沉浸感、互動(dòng)性的文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，“圈粉”年輕一代。

隨著春日出游季的到來，最近，各地文旅又開始接力“上春山”�？梢灶A(yù)見的是，未來在文化和旅游深度融合發(fā)展的道路中，還會(huì)催生更多新花樣，讓更多游客在人間煙火中追尋“詩和遠(yuǎn)方”。（記者 任思雨）

(責(zé)編：楊虞波羅、陳鍵)