端午假期：傳統(tǒng)節(jié)日帶火文旅消費(fèi)

青陽香濃

來源：光明日報(bào)
本報(bào)北京6月3日電（記者魯元珍、董蓓）賽龍舟、包粽子、佩香囊、唱山歌……端午假期，豐富多彩的傳統(tǒng)民俗活動將假日文化氛圍推向高潮。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長5.9%。

作為端午節(jié)的傳統(tǒng)民俗項(xiàng)目，賽龍舟活動在多地精彩上演，吸引了大量當(dāng)?shù)厥忻窈屯獾赜慰停瑘雒媸謮延^。在各地，與端午相關(guān)的各類民俗體驗(yàn)十分火熱。在廣東佛山疊滘，驚險(xiǎn)刺激的“龍舟漂移”引得觀眾驚呼連連；湖南汨羅江畔，點(diǎn)點(diǎn)河燈承載著祈福心愿順流而下；貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城，激烈的“搶鴨子”大戰(zhàn)讓游客笑聲不斷。這股“龍舟熱”不僅點(diǎn)燃了賽場，更帶動了周邊消費(fèi)：村里的手藝人忙著教游客制作精巧的龍舟模型，文創(chuàng)小店里的龍舟主題商品銷售一空。

非遺展演、端午習(xí)俗體驗(yàn)等沉浸式場景讓市民游客感受傳統(tǒng)文化魅力；文化研學(xué)廣受歡迎，故宮博物院、中國國家博物館、國家圖書館、南京博物院等熱門文化場館預(yù)約火熱。

端午節(jié)疊加兒童節(jié)，家庭出游熱度增長顯著，成為端午假期旅游消費(fèi)的主力之一。在各地，“親子游”玩出了新花樣——到鄉(xiāng)村品嘗特色美食、親近大自然；到主題公園、游樂園、動植物園暢游整日；在包粽子、做香囊、手繪扇子等手工活動中學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，孩子們通過不同方式收獲成長感悟。

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，各地紛紛推出惠民舉措，以節(jié)日促消費(fèi)。夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)結(jié)合端午主題，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推出國貨“潮品”，拓展消費(fèi)空間。數(shù)字科技賦能端午潮游，新業(yè)態(tài)新場景提升假日體驗(yàn)。深圳熱門景區(qū)無人機(jī)送貨線路不斷上新，江蘇周莊景區(qū)大模型幫助游客制定專屬游玩攻略，VR、AI等新技術(shù)在為游客創(chuàng)造全新體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力。

這個端午假期，北京市重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、餐飲等業(yè)態(tài)銷售額達(dá)41.8億元，同比增長1.6%；全市60個重點(diǎn)商圈吸引了超過2300萬人次的客流，消費(fèi)金額達(dá)66.2億元。

與此同時(shí)，以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力為端午消費(fèi)市場再添一把火，有效撬動了商品消費(fèi)。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，以舊換新五大品類合計(jì)帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼超1.75億份。

(責(zé)編：梁秋坪、溫璐)