用內(nèi)容流量激活旅游增量

青陽(yáng)香濃

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)小字號(hào)

原標(biāo)題：用內(nèi)容流量激活旅游增量

日前，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，浙江廣播電視集團(tuán)承辦的“跟著紀(jì)錄片游浙江——‘詩(shī)畫浙江’文旅紀(jì)錄片創(chuàng)作大會(huì)”在浙江省杭州市余杭區(qū)舉辦�；顒�(dòng)會(huì)聚紀(jì)錄片學(xué)界業(yè)界代表、文旅專家及國(guó)家廣播電視總局等單位負(fù)責(zé)人，共同探討如何以紀(jì)錄片為媒為文旅融合賦能。



打造城市名片



近年來(lái)，全國(guó)各地文旅紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)。這些作品通過(guò)鏡頭語(yǔ)言深度挖掘文旅資源內(nèi)涵，展現(xiàn)自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情。例如，《千年陜菜》《我們的豐收》展示陜西的悠久歷史和美食文化，《守護(hù)中華水塔》《青海·我們的國(guó)家公園》展現(xiàn)青海自然美景，《北京中軸線》《我在故宮修文物》等作品生動(dòng)詮釋首都文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代風(fēng)貌。諸如《云岡石窟》《馬王堆·歲月不朽》《大黃山》《景德鎮(zhèn)》等作品，都以獨(dú)特的視角和細(xì)膩的表達(dá)，打造了一張張鮮活、立體的城市名片。浙江依托良渚玉琮承載的史前文明、大運(yùn)河流淌的千年文脈等文化資源，打造了《孤山路31號(hào)》《中國(guó)村落》《西泠印社》《飛來(lái)峰》等一系列作品，立體化呈現(xiàn)了地域文明的傳承脈絡(luò)。



創(chuàng)作大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓圍繞精品創(chuàng)作、國(guó)際傳播、科技賦能、IP運(yùn)營(yíng)等核心議題展開(kāi)探討。在以“激活文化基因，賦能千行百業(yè)——文旅紀(jì)錄片如何推動(dòng)文旅融合發(fā)展”為主題的行業(yè)對(duì)話上，多位紀(jì)錄片從業(yè)者分享了文旅紀(jì)錄片在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展方面的成功案例與寶貴經(jīng)驗(yàn)。



在現(xiàn)場(chǎng)研討活動(dòng)中，與會(huì)嘉賓就如何更好地利用文旅紀(jì)錄片促進(jìn)文化交流與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出見(jiàn)解。大家一致認(rèn)為，高質(zhì)量的文旅紀(jì)錄片不僅能夠展現(xiàn)一個(gè)地方的自然風(fēng)光和人文特色，還能成為提升城市形象、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要手段，“通過(guò)這種方式，文旅紀(jì)錄片成功地將城市的獨(dú)特魅力轉(zhuǎn)化為吸引游客的強(qiáng)大動(dòng)力，為城市旅游業(yè)的繁榮發(fā)展注入新活力”。



賦能文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展



文旅紀(jì)錄片憑借其“小投入、長(zhǎng)生命周期、高文化附加值”的獨(dú)特屬性，在視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)重要的位置。當(dāng)鏡頭捕捉天臺(tái)山的云海翻騰、西湖的月影婆娑、烏鎮(zhèn)的橋韻悠長(zhǎng)時(shí)，所激發(fā)的不僅是審美享受，更能直接轉(zhuǎn)化為“跟著鏡頭去旅行”的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。



國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南認(rèn)為，對(duì)于文旅紀(jì)錄片創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的順暢轉(zhuǎn)化，需要構(gòu)建系統(tǒng)化的全鏈條開(kāi)發(fā)思維。創(chuàng)作伊始，就應(yīng)立足地區(qū)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并規(guī)劃好大小屏聯(lián)動(dòng)的傳播路徑。同時(shí)，必須注重面向市場(chǎng)的“語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換”，善用“外視角”搭建溝通橋梁，平衡受眾期待與主流表達(dá)；在衍生端，開(kāi)發(fā)“影像賦能實(shí)體”模式，讓紀(jì)實(shí)價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)附加值。



據(jù)浙江廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯趙磊介紹，浙江廣播電視集團(tuán)創(chuàng)新紀(jì)錄片傳播轉(zhuǎn)化，推動(dòng)紀(jì)錄片《飛來(lái)峰》進(jìn)景區(qū)、高校和高鐵，并與浙江大學(xué)合作推出一系列活動(dòng)，讓“紀(jì)錄片+文旅融合”結(jié)出豐碩成果。



如何避免將文旅紀(jì)錄片的價(jià)值窄化為單一的“門票經(jīng)濟(jì)”？在國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇看來(lái)，要深掘紀(jì)錄片與文旅的互動(dòng)關(guān)系，雙方不應(yīng)止步于“引流工具”，要走向更具建設(shè)性的互動(dòng)路徑。文旅紀(jì)錄片在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、提升城市形象、傳承文化等方面能夠釋放長(zhǎng)效能量，實(shí)現(xiàn)“深淺兩讀”，既滿足專業(yè)深度需求，又吸引大眾廣泛參與，從而最大化其產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力。



打開(kāi)外國(guó)人了解大美中國(guó)的窗口



將視野放至全球，中國(guó)文旅紀(jì)錄片正在實(shí)現(xiàn)從“借船出�！钡健霸齑�出�！痹俚健拔拿鞴踩凇钡纳�級(jí)。大美城市風(fēng)光、多彩民族文化、悠久歷史遺跡，通過(guò)高清鏡頭和生動(dòng)故事，跨越語(yǔ)言和文化的界限，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。



《河西走廊》邀請(qǐng)?jiān)�獲得艾美獎(jiǎng)的英國(guó)攝影師布萊恩·麥克達(dá)馬特任攝影指導(dǎo)，以“他者視角”重新詮釋中國(guó)西北的壯美；《里斯本丸沉沒(méi)》以真實(shí)敘事搭建中外人文交流橋梁，讓世界聽(tīng)見(jiàn)歷史的呼喚。《盛世修典》海外版《寶藏》在翻譯、配音中精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯東方美學(xué)，在保持文化本真的同時(shí)契合海外受眾的認(rèn)知習(xí)慣�！段覐姆侵迊�(lái)》《我到非洲去》系列作品通過(guò)個(gè)體命運(yùn)故事，展現(xiàn)了文化交融與民間交往的故事，將“人類命運(yùn)共同體”理念轉(zhuǎn)化為可觸可感的生命經(jīng)驗(yàn)，凸顯了創(chuàng)作者作為“文化轉(zhuǎn)譯者”而非簡(jiǎn)單“輸出者”的角色。



北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授楊乘虎表示，文旅紀(jì)錄片在促進(jìn)國(guó)際文化交流方面具有重要潛力，需要進(jìn)一步拓展創(chuàng)作思路，通過(guò)高質(zhì)量的拍攝制作和深度中外合作，建立持久、積極、富有情感溫度的文化連接，將中國(guó)故事呈現(xiàn)給世界觀眾，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。



（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 李怡霖）



(責(zé)編：王連香、李楠樺)