《美好中國(guó)城市行》助力文旅消費(fèi)熱潮

青陽(yáng)香濃

來(lái)源：人民網(wǎng)
穿漢服旅拍、去博物館參觀、體驗(yàn)非遺手工……近年來(lái)，我國(guó)文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，激發(fā)城市發(fā)展新動(dòng)能。文旅產(chǎn)業(yè)承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往，同時(shí)賦能城市更新。

近期，由人民網(wǎng)推出、華彬快速消費(fèi)品集團(tuán)特約播出、華彬文化基金會(huì)特別支持的大型融媒體欄目《美好中國(guó)城市行》熱播。欄目以視頻形式深入熱門城市，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)網(wǎng)友“打卡”城市地標(biāo)，深度解讀城市精神內(nèi)涵，領(lǐng)略各地非遺技藝、特色美食，以充滿煙火氣的消費(fèi)場(chǎng)景，生動(dòng)展示當(dāng)代城市的活力與美好。

在貴州肇興侗寨，當(dāng)?shù)匮輪T在篝火晚會(huì)上表演侗族大歌。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在貴州肇興侗寨，當(dāng)?shù)匮輪T在篝火晚會(huì)上表演侗族大歌。人民網(wǎng)記者 劉微攝

“《美好中國(guó)城市行》在受眾中樹(shù)立了良好的品牌形象和口碑，成為人們了解中國(guó)城市文旅的一個(gè)窗口�！比珖�(guó)文體康旅裝備聯(lián)盟理事長(zhǎng)孫若風(fēng)說(shuō)。

文旅融合 激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

聞著茉莉花香，品味地道福州味道；漫步嶺南街巷，感受“老廣”的生活哲學(xué)；在西子湖畔，感受西湖龍井的地道清香，洞察“浙”里的科技密碼；在侗族大歌中，看苗繡里的時(shí)尚潮流……截至目前，《美好中國(guó)城市行》融媒體欄目已走進(jìn)5座城市，累計(jì)獲得228萬(wàn)次網(wǎng)友互動(dòng)，全網(wǎng)瀏覽量突破5億人次。

綠茶制作技藝（西湖龍井）國(guó)家級(jí)代表性傳承人樊生華正在炒茶。周璨晨攝

綠茶制作技藝（西湖龍井）國(guó)家級(jí)代表性傳承人樊生華正在炒茶。周璨晨攝

“文旅融合打開(kāi)了新格局，激發(fā)了新的消費(fèi)需求�！睂O若風(fēng)說(shuō)，近年來(lái)，不少游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)游覽，更希望深入了解背后文化內(nèi)涵，通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐用窠涣�、個(gè)性化體驗(yàn)等方式，體驗(yàn)獨(dú)特、小眾的旅行樂(lè)趣�！啊睹篮弥袊�(guó)城市行》片中的廣州滑板公園，為消費(fèi)者提供了新穎獨(dú)特的體驗(yàn)；西湖綢傘制作工坊，讓游客親手體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝。游客們?cè)诖恕�打卡’分享，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)傳播，吸引更多潛在消費(fèi)者，從而充分釋放消費(fèi)潛力，相關(guān)文旅項(xiàng)目帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋�、住宿等產(chǎn)業(yè)繁榮，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入�！�

文旅需求的多樣化趨勢(shì)明顯，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)城市的促進(jìn)作用顯著。“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合的發(fā)展也帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！敝醒胴�(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，當(dāng)前，文旅深度融合的成效逐漸顯著。《美好中國(guó)城市行》通過(guò)深入挖掘各地文化，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。例如福州站中呈現(xiàn)的三坊七巷，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承的成果，也在美食體驗(yàn)、變裝旅拍等新興消費(fèi)場(chǎng)景中，彰顯出文化創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃生機(jī)。

深入當(dāng)?shù)?講好非遺故事

79歲的苗繡縣級(jí)代表性傳承人潘玉珍、廣東醒獅區(qū)級(jí)代表性傳承人盧浩生、傘制作技藝（西湖綢傘）國(guó)家級(jí)代表性傳承人宋志明……這些非遺傳承人，帶著自己的技藝在《美好中國(guó)城市行》中亮相。

“沉睡中吸取力量，覺(jué)醒時(shí)威震四方。”在廣州站節(jié)目中，盧浩生講述傳承醒獅的內(nèi)心體會(huì)：“只要獅子醒了，鼓敲起來(lái)了，就不能停。掉下梅花樁，就爬上去繼續(xù)，直到獅子采青完成。這種遇到困難決不退縮的精神，激勵(lì)著一代又一代舞獅人前行。”

游客在廣州嶺南印象園觀看醒獅表演。人民網(wǎng)記者 劉微攝

游客在廣州嶺南印象園觀看醒獅表演。人民網(wǎng)記者 劉微攝

“非遺大部分都與當(dāng)?shù)厝说纳�活方式密切相關(guān)�！蔽葫i舉說(shuō)，它既是當(dāng)?shù)鼐用裆�活的縮影，也是游客了解當(dāng)?shù)厣�活的一扇窗戶。未�?lái)，要通過(guò)多種形式講好非遺故事，讓極具地方特色的非遺項(xiàng)目能深入傳承與發(fā)展下去。

“保護(hù)和傳承非遺是政府和全社會(huì)的責(zé)任。”孫若風(fēng)說(shuō)，《美好中國(guó)城市行》通過(guò)視頻短片、直播等形式，讓人們通過(guò)鏡頭感受到非遺之美。在欄目推出的同時(shí)也利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種平臺(tái)，廣泛傳播非遺知識(shí)和文化內(nèi)涵，促進(jìn)非遺的傳承和推廣，讓非遺更生動(dòng)地呈現(xiàn)在大眾面前。

多方融合 創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

“《美好中國(guó)城市行》具有顯著的融媒體傳播優(yōu)勢(shì)�！睂O若風(fēng)說(shuō)，企業(yè)深度參與使節(jié)目在內(nèi)容制作和傳播過(guò)程中能夠更好地結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，而且借此加強(qiáng)了企業(yè)間的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展提供有力支持。同時(shí)，企業(yè)也參與推動(dòng)文旅產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注與參與，提振消費(fèi)信心。

《美好中國(guó)城市行》福州站家宴拍攝現(xiàn)場(chǎng)。周璨晨攝

《美好中國(guó)城市行》福州站家宴拍攝現(xiàn)場(chǎng)。周璨晨攝

作為欄目特約播出方，華彬快消品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“城市是實(shí)現(xiàn)美好生活的重要載體，它承載著文化傳承與情感共鳴，緊密關(guān)聯(lián)著市民的日常生活。華彬集團(tuán)自30年前將紅牛飲料引入并落地中國(guó)以來(lái)，一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，我們?cè)诳煜�品行業(yè)經(jīng)營(yíng)了20年、30年的合作伙伴，既是城市經(jīng)濟(jì)的建設(shè)者和貢獻(xiàn)者，也是城市繁榮的受益者。我們希望能將品牌理念傳遞給更廣泛的受眾，通過(guò)‘內(nèi)容+品牌’的多元融合，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受企業(yè)與品牌文化，同時(shí)認(rèn)同我們?cè)谯`行社會(huì)責(zé)任方面的創(chuàng)新和探索�！�

“期待《美好中國(guó)城市行》融媒體欄目能持續(xù)深入挖掘更多城市文旅資源，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍，加強(qiáng)與各方合作，為中國(guó)城市文旅宣傳與產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力�！睂O若風(fēng)說(shuō)。（周璨晨、劉微）

(責(zé)編：郭思邈、呂騫)