博物館“玩”時(shí)尚，玩到年輕人“心趴”上

青陽(yáng)香濃

黃敬惟 鄒雅婷

來(lái)源：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)海外版小字號(hào)



　　“恭·時(shí)尚”品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　恭王府博物館供圖



　　紫藤垂蔓的靈動(dòng)線條映襯著優(yōu)雅身姿，海棠花窗與竹林光影轉(zhuǎn)化為精美紋樣，古法纏花、盤金刺繡等非遺技藝巧妙融入當(dāng)代設(shè)計(jì)……日前，恭王府博物館發(fā)布“恭·時(shí)尚”品牌，37套概念服飾和35套新中式成衣及配飾將中式生活美學(xué)詮釋得淋漓盡致。



　　自2023年“恭王府服飾秀”首次走進(jìn)“時(shí)尚之都”巴黎，到“精雅風(fēng)華——恭王府與中國(guó)時(shí)尚文化”展覽亮相新加坡，再到推出“福棠”香氛、打造“恭·時(shí)尚”品牌，恭王府博物館近年持續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語(yǔ)境下的多元化表達(dá)，讓國(guó)潮時(shí)尚在世界舞臺(tái)綻放光彩。



　　從服裝、包袋到首飾、香氛，從茶具、床品到潮玩、擺件，博物館文創(chuàng)幾乎承包了年輕人的時(shí)尚購(gòu)物清單，讓網(wǎng)友感嘆“太全面了”“買買買停不下來(lái)”。中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼火爆出圈，成為社交媒體上“倍兒有面”的時(shí)尚單品，銷量突破100萬(wàn)件，帶動(dòng)鳳冠IP全系列銷售額突破億元，創(chuàng)下國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品近20年的銷售紀(jì)錄。



　　博物館推出時(shí)尚產(chǎn)品，為何成為許多年輕人的“心頭好”？精巧的設(shè)計(jì)是根本。博物館是歷史文化的寶庫(kù)，館藏文物承載著中華文明的博大精深，凝聚著古今勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶。不少文物的材質(zhì)、工藝、造型、裝飾均反映了那個(gè)時(shí)代的頂級(jí)水平，本就具有“頂流設(shè)計(jì)”的潛質(zhì)。在深入了解文物內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素轉(zhuǎn)譯為符合當(dāng)代審美、適應(yīng)大眾生活的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，便能觸動(dòng)年輕人的“時(shí)尚神經(jīng)”。



　　性價(jià)比高也是年輕人心動(dòng)的重要原因。蘇州博物館的吳王夫差劍手鐲，被當(dāng)作國(guó)際大牌珠寶的平替；“國(guó)博衍藝”基于“古希臘的藝術(shù)與生活”展設(shè)計(jì)的金蛇戒指、項(xiàng)鏈等，成為蛇年爆款首飾。與價(jià)格高昂的奢侈品相比，幾百元就能“全套拿下”的博物館文創(chuàng)首飾可謂“性價(jià)比拉滿”。精良的設(shè)計(jì)加上親民的定價(jià)，讓年輕人不用花費(fèi)高成本就可以把“國(guó)寶”穿戴在身上。



　　自信昂揚(yáng)、勇于表達(dá)自我是當(dāng)代年輕人的性格底色。他們樂于從博物館中汲取五千年文脈流淌的精氣神，用國(guó)潮產(chǎn)品和個(gè)性搭配彰顯獨(dú)特品位，向世界展示中華文化的魅力。他們身穿南京云錦博物館制作的“織金妝花龍鳳呈祥馬面裙”，走進(jìn)巴黎凡爾賽宮等文化地標(biāo)；他們用小程序定制敦煌紋樣絲巾，在社交媒體分享自己的創(chuàng)意之作。



　　作為文化產(chǎn)業(yè)的延伸，博物館與時(shí)尚界的聯(lián)動(dòng)讓藝術(shù)融入生活，滿足了年輕人從“好”生活到“美”生活的進(jìn)一步追求。在為博物館不斷推出時(shí)尚爆款而點(diǎn)贊的同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。只有銳意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)加上一絲不茍的匠心，才能讓“博物館+時(shí)尚”走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。



(責(zé)編：王連香、陳鍵)